现代科(kē)技的发展和社会的进步，传统媒體(tǐ)与互联网媒體(tǐ)在传播领域中的角色和位置悄然发生转变，但是否意味着谁完全取代谁、谁覆盖了谁？对于广告客户而言两者的广告价值孰高孰低？我们简单分(fēn)析后再做总结。

　　一、从两者广告载體(tǐ)概念上看，互联网媒體(tǐ)指计算机信息网络在传播新(xīn)闻和信息方面具有(yǒu)媒體(tǐ)的性质和功能(néng)，主要包括网站及互联网应用(yòng)平台，例如新(xīn)闻门户新(xīn)浪、网易、搜狐，搜索工具谷歌、百度等;传统媒體(tǐ)指的是传统的媒介和以传统方式互动的媒體(tǐ)，包括電(diàn)视，广播，图书，报刊和户外大牌等，例如中央電(diàn)视台，广 州日报，分(fēn)众電(diàn)梯媒體(tǐ)等;

　　同传统媒體(tǐ)相比，互联网媒體(tǐ)在快捷性、海量存储、表现形式丰富、互动性等方面具有(yǒu)绝对的优势。并且随着互联网技术不断发展，在第三代互联网、搜索技术、即时通信、网络视频技术等新(xīn)技术手段的实施，互联网媒體(tǐ)将逐步取代传统媒體(tǐ)的在信息传播领域的地位。

　　二、从形式上看，互联网媒體(tǐ)广告相比较传统媒體(tǐ)广告有(yǒu)如下颠覆性的优势。

　　1、互动性。传统媒體(tǐ)广告主要依靠自身平台实现单向销售，受众被动接受广告信息，广告主难以评估广告效果。而互联网媒體(tǐ)广告实现了互动式营销，可(kě)以一对一的传播。传统媒介无法实现的信息反馈，在互联网时代却可(kě)以轻易实现。

　　2、实现精准营销。互联网广告可(kě)以锁定广告主所需受众进行传播，也可(kě)以做到适时追踪广告效果，而传统媒體(tǐ)由于无法锁定广告受众，广告主难以评估多(duō)少顾客是由于传统广告的影响而購(gòu)买他(tā)们的产品的;

　　3、24小(xiǎo)时全天候。互连网广告可(kě)以轻松突破时间和地域的限制，即是广告受众可(kě)以在任何时间任何地点登陆互联网获取广告信息;传统媒介不论是電(diàn)视还是报刊杂志(zhì)都无法做到;

　　4、无可(kě)比拟的灵活优势。广告主甚至可(kě)以随时登陆互联网媒體(tǐ)的后台，修改并上传新(xīn)广告，传统媒體(tǐ)广告要做到这点将花(huā)费数倍的时间及经济成本;

　　三、从内容上看，传统媒介广告依托各种传统媒介，内容主要反映经济生活、物(wù)质文(wén)明，而互联网广告却可(kě)以是借助互联网“网聚世界”的力量实现整合营销传播。

　　因此，如果单从存在时间早晚角度说网络广告是传统广告的延续，是荒谬的。因為(wèi)无论从形式还是内容本质上看，两者都是有(yǒu)着根本的區(qū)别的，虽然传统媒體(tǐ)依然拥有(yǒu)它的传统优势，例如政治优势、从业人才优势和品牌优势，以及它的影响力、公信力等等，但由于在广告营销及传播上对比互联网媒體(tǐ)显出的弊端日益明显，它所扮演的角色正逐渐淡化。互联网媒體(tǐ)广告营销在解决了公信力，品牌影响力的基础上将实现在传媒领域中的绝对优势地位。