从产品推广向品牌推广的转型，是企业组织从基础的产品经营层阶向更高层阶的品牌经营提升时必须完成的。在这一转型工程中，需要处理(lǐ)好以下五个方面的作业要点：主题化推广，风格化推广，优势化推广，时尚化推广，持续化推广。

品牌实效推广五大关键点

　　品牌推广关键点1：主题化推广

　　基于产品的推广，由于较少顾及到各别产品推广之间的集群效应，所以在产品的选择上往往比较杂乱，缺乏清晰、一致的产品形象。為(wèi)此，进行品牌化的推广时，首先要绘制已有(yǒu)的产品分(fēn)布图，以便发现隐藏于产品背后的基本价值主张，并以其统领基本的推广主题和辅助性的推广主题。在实际的推广作业中就可(kě)以有(yǒu)意识有(yǒu)计划地选择最為(wèi)符合该主题的产品进行推广，防止惯常产品推广中的散漫现象，实现产-全球品牌网-品推广主题的集中，提高推广投入的递延效应。在传统资源丰富的中药领域，桂林天和选取其中的外用(yòng)贴膏领域发力，以中药现代化的主题和中药西卖的方式进行推广，很(hěn)快就脱颖而出，在该细分(fēn)领域建立起自己的相对竞争优势。

　　品牌推广要点2：风格化推广

　　在产品的不断更新(xīn)换代中，在需求时尚的不断转换中，产品风格也在不断变化之中，基于产品的推广往往把注意力集中在单一产品的设计效果上，并不考虑所有(yǒu)产品之间的风格的一致性，但这样做的结果是每一次新(xīn)品的推出都需要从头告知消费者，无法利用(yòng)前一次的产品效应。在进行品牌化的推广作业时，则需要就产品识别系统的铺建展开大量的准备工作，在不同产品的外观设计中融入共同的品牌价值，让消费者可(kě)以感受到它的定位和价值，提高消费者的忠诚度。广受平面设计师推崇的苹果電(diàn)脑，就通过有(yǒu)效的设计定位、设计语言和人机界面作业，透过造型、色彩、质感和操作系统设计等元素，形成了清晰的独特的苹果风格，建立和维系了大量的“苹果迷”。

　　品牌推广关键点3：优势化推广

　　许多(duō)厂家的产品资源是异常丰实的，其中有(yǒu)一些产品品相良好，具有(yǒu)成長(cháng)為(wèi)明星产品的潜质，但由于厂家受到当下收益的牵制，往往大小(xiǎo)不分(fēn)，一视同仁，将有(yǒu)限的资源平均分(fēn)配，最终造成产品结构混杂，产品角色模糊，即使经过多(duō)年的产品推广，也未能(néng)形成有(yǒu)竞争力的产品组合。品牌化的推广抛弃原始的分(fēn)配资源模式，采用(yòng)分(fēn)清主次、建构梯队、突出主打，塑造明星的策略，不仅使利润贡献点分(fēn)布更為(wèi)均衡，而且提高整个品牌的市场影响力，从而提高整个企业的资源整合能(néng)力和市场竞争力。在此伏彼起的保健品领域，不同厂家的产品资源和企业实力在起步之初几乎相差无几，太太口服液却能(néng)够十年不坠一枝独秀，与它放弃分(fēn)散的产品推广、集中资源坚持优势化推广策略密切相关。

　　品牌推广关键点4：时尚化推广

　　无论是快速消费品还是高科(kē)技产品，其市场需求都在不断地应时而变，保持着鲜明的时尚性消费色彩。缺乏品牌意识的产品推广虽然也会着意在推广作业中使用(yòng)一些时尚化的语言表达自己，但它们大多(duō)游离于产品价值之外，难以真正拨动消费者的心弦。当产品推广向品牌化推广转换时，则会从品牌的基本价值出发构思时尚化的可(kě)能(néng)性，防止外在的时尚标签的粘贴，从而获得消费者的推崇和拥戴。在新(xīn)兴的果汁饮料市场，当更多(duō)的新(xīn)入场者对着统一鲜橙多(duō)大搞模仿秀之时，可(kě)口可(kě)乐则推出了卡通味十足的“酷儿”，以其生动而跳跃的时尚色彩赢得了都市新(xīn)人类的喜爱。

　　品牌推广关键点5：持续化推广

　　任一具體(tǐ)产品都有(yǒu)着其特定的产品生命周期，产品生命的短暂使产品推广收益期缩短，持续推广的空间促狭，获得递延收益的可(kě)能(néng)性几乎不复存在。通过产品推广向产品品牌推广的转换，则可(kě)以通过持续化推广有(yǒu)效延長(cháng)生命周期，推迟产品的老化，甚至通过产品改良和品牌再造摆脱产品生命周期的限制，在对市场需求的灵活因应中获得持续收益。在产品品牌推广的过程中如果注意企业品牌资产的积累，更可(kě)以反过来為(wèi)新(xīn)产品提供有(yǒu)力的丰富的背书，降低新(xīn)产品入市障碍，支持新(xīn)产品品牌的快速成長(cháng)。在中央空调领域，遠(yuǎn)大公司多(duō)年来坚持投入，通过大众推广提升名气，通过专业推广建立声望，在中國(guó)内地市场建立起丰厚的品牌资产。

　　在消费者已经由产品消费阶段向品牌消费阶段迈进的新(xīn)时期，对于企业经营者而言，由产品推广向品牌化推广转换是他(tā)们共同面对的重大考验，他(tā)们的应对是否得體(tǐ)将决定他(tā)们治下的企业的未来走向。