小(xiǎo)程序怎么对应更多(duō)的场景使用(yòng)?特别是对于没有(yǒu)公众号，没有(yǒu)流量渠道的开发者，该如何推广自己的小(xiǎo)程序?

　　一、巧用(yòng)微信搜索入口

　　想要利用(yòng)好微信这样一个月活 9.3 亿用(yòng)户的去中心化平台，那搜索绝对是不能(néng)忽略的重要入口。目前已有(yǒu)的小(xiǎo)程序搜索入口有(yǒu)：

　　微信顶部搜索框

　　小(xiǎo)程序搜索

　　发现栏「搜一搜」

　　那么要如何通过搜索获得更多(duō)用(yòng)户呢(ne)?总结了以下 3 个技巧：

　　1. 取一个容易被搜到的名字

　　小(xiǎo)程序的名称需要结合自身产品特点，及用(yòng)户对所提供服務(wù)的称呼习惯。不适合复杂难理(lǐ)解的词语，需要尽量把最关键和最常使用(yòng)的词语放在名称的前面，且不宜太長(cháng)。

　　当名称已被注册，则可(kě)在名称前面或者后面加上标志(zhì)性的英文(wén)字母，比如：「美团外卖+」、「百度外卖 Lite」等。
 

　　2. 优化小(xiǎo)程序描述关键词

　　在小(xiǎo)程序后台「推广」模块，可(kě)配置最多(duō) 10 个关键词。详细操作可(kě)以点击这里查看。

　　那么该如何选择关键词呢(ne)?

　　初期，可(kě)以通过微信指数、综合百度指数等指数工具，交叉对比筛选近 1-3 个月的热门词来进行关键词设置。

　　另外可(kě)以坚持对现有(yǒu)用(yòng)户的搜索习惯进行统计分(fēn)析，结合热点信息，利用(yòng)好一个月 3 次的修改机会，持续优化关键词。

　　关键词的选择方法可(kě)以借鉴百度投放技巧，但要记得和微信的使用(yòng)情境相结合。

　　3. 越早注册越好

　　小(xiǎo)程序的注册时间，对搜索结果也是有(yǒu)影响。越早注册的小(xiǎo)程序，排名越靠前。

　　所以，有(yǒu)了好的创意，一定不要犹豫，占领先机也很(hěn)重要。

　　搜索是微信搭建和完善小(xiǎo)程序商(shāng)业生态的一个重要决策，相信未来微信在搜索领域的探索会越来越深入，机会总是留给有(yǒu)准备的人，如果你有(yǒu)小(xiǎo)程序，那在搜索方面的优化探索将是非常必要的。

　　
　　二、利用(yòng)微信内的「社交属性」

　　想要成為(wèi)爆款小(xiǎo)程序，那绝不能(néng)忽视的就是利用(yòng)社交进行传播。

　　如何利用(yòng)好微信内的社交关系来引爆自己的小(xiǎo)程序呢(ne)?这 3 招你一定要知道。

　　1. 玩转立减金

　　立减金是電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序在微信社交生态里破土的重要一环，已经帮蘑菇街(jiē)、拼多(duō)多(duō)、玩物(wù)志(zhì)等众多(duō)電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序提升了获利。

　　以「玩物(wù)志(zhì)」小(xiǎo)程序為(wèi)例，在小(xiǎo)程序中支付成功后，会生成小(xiǎo)程序的立减金，「邀请好友一起领取」后就能(néng)即刻领取。

　　立减金其实在一定程度上类似美团和饿了么的分(fēn)享红包，可(kě)以通过分(fēn)享给多(duō)位微信好友，或分(fēn)享到微信群来促成裂变式增長(cháng)，而立减金的卡片式展示更具有(yǒu)吸引力。

　　用(yòng)户领取立减金后，会放入卡包的「我的票券」中，打通了卡包的一级入口，用(yòng)户下次再到该小(xiǎo)程序内消费支付时，就能(néng)使用(yòng)立减金。

　　除了電(diàn)商(shāng)之外，星巴克、周黑鸭等線(xiàn)下店(diàn)也利用(yòng)立减金為(wèi)门店(diàn)带来了更多(duō)客户。所以，電(diàn)商(shāng)和门店(diàn)类小(xiǎo)程序可(kě)不要错过这个利器哦。

　　2. 利用(yòng)分(fēn)享礼券形成裂变

　　星巴克利用(yòng)小(xiǎo)程序「用(yòng)星说」，可(kě)以直接在微信里给好友送咖啡兑换券和電(diàn)子星礼卡，这种小(xiǎo)程序礼券的形式把社交营销玩得非常溜。

　　这对于其他(tā)小(xiǎo)程序也有(yǒu)效仿意义，把分(fēn)享礼券和自己的線(xiàn)下产品结合，利用(yòng)微信和微信群的社交关系进行一次爆发式传播。

　　另外，还有(yǒu)专门的送礼小(xiǎo)程序把这个方法玩出了花(huā)，也是一个值得借鉴的案例。

　　3. 小(xiǎo)程序和 H5 的组合拳

　　在不到一天的时间内，一个公益活动在网上获得了 581 多(duō)万次捐赠，和 1502 多(duō)万善款。

　　腾讯公益通过一个 H5，便打爆了自己的小(xiǎo)程序。

　　这也给了我们新(xīn)的思路，通过 H5 进行活动的引爆，然后用(yòng)小(xiǎo)程序进行用(yòng)户沉淀，好的创意可(kě)以不断复用(yòng)，通过新(xīn)的形式重新(xīn)焕发光彩。

　　三、小(xiǎo)程序广告投放技巧

　　以上都是一些「不花(huā)钱」的推广技巧，接下来要给大家总结的就是如何花(huā)最少的钱，达到最大的广告效果。

　　1. 搜索入口的官方广告位

　　早在 6 月中旬就发现，微信开启了第一波「小(xiǎo)程序搜索广告」的灰度测试。

　　只要搜索拼多(duō)多(duō)、携程、同程等广告主的小(xiǎo)程序名称，或是相应的关键词，在搜索结果的第一位，就能(néng)看到他(tā)们的广告。

　　近期，这个入口似乎又(yòu)悄悄消失了，但搜索关键字依然能(néng)够看到相关小(xiǎo)程序排名靠前，可(kě)以看出微信一直在不断尝试小(xiǎo)程序广告的入口，我们一起继续观察。

　　2. 附近的小(xiǎo)程序广告

　　打开「附近的小(xiǎo)程序」，排在第三位的便是广告主。

　　同样的，下方也会出现了一个「广告」按钮。附近的小(xiǎo)程序广告比较适合门店(diàn)类和服務(wù)类小(xiǎo)程序进行投放。

　　3. 钱包入口广告、微信卡券导流

　　微信钱包九宫格目前只有(yǒu)有(yǒu)深度合作的企业才入驻，我们拿(ná)不到广告位怎么办?

　　那就通过同样是一级入口的微信卡券来给门店(diàn)小(xiǎo)程序导流。

 　　4. 公众号广告付费推广

　　目前广告主已经可(kě)以在后台新(xīn)建「文(wén)中广告」，将公众号文(wén)章中的 CPC 广告与小(xiǎo)程序中的产品进行联通。

　　即便你没有(yǒu)公众号，也可(kě)以通过投放「公众号文(wén)章广告」，把自己的商(shāng)品卖给其它公众号的粉丝。

　　当然在选择公众号进行投放的时候，也需要和自己的产品属性结合，建议可(kě)以先进行小(xiǎo)范围测试，根据测试结果再进行大规模投放。

　　最后，用(yòng)户使用(yòng)过的小(xiǎo)程序，无论是在搜索栏还是附近小(xiǎo)程序显示优先级都更高，所以可(kě)以通过微信群、線(xiàn)下放置二维码等各种手段，让用(yòng)户能(néng)打开你的小(xiǎo)程序。

　　小(xiǎo)程序到底该如何运营?小(xiǎo)程序生态会成長(cháng)為(wèi)什么样子?

　　这是一个复杂而有(yǒu)趣的议题，我们将参与其中，并和大家一起进行更多(duō)探索。