魏则西事件后，國(guó)家相关部门对國(guó)内主流搜索引擎的竞价排名机制提出整改要求，整改后对广大中小(xiǎo)企业最直观的影响是左侧的竞价广告位少了，右侧广告位直接取消，导致很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企业买不起广告位了。在这个背景下，搜索引擎优化则变得尤為(wèi)重要，在新(xīn)形势下，如何做好SEO优化，纵利建站SEO部门总结了以下几点分(fēn)享给大家。

随着搜索引擎算法的不断改进和用(yòng)户搜索习惯的变化，如今的页面SEO更复杂了，那么除了传统的页面元素外，页面SEO还应该注意哪些问题呢(ne)？

1、认清用(yòng)户的真实目的、满足他(tā)们的搜索需求

网站优化并不只是服務(wù)于搜索引擎，更重要的是满足用(yòng)户的需求，让他(tā)们满意。因而，了解用(yòng)户的真实目的，并满足他(tā)们的需求是每个站長(cháng)都必须尽量做好的一点。

举个例子，比如用(yòng)户搜索“结婚礼服”这个关键词时，他(tā)有(yǒu)可(kě)能(néng)单纯的只是想看看结婚礼服的种类，也有(yǒu)可(kě)能(néng)是想了解自己适合怎样的结婚礼服，抑或是有(yǒu)購(gòu)买结婚礼服的需求……

这时候，站長(cháng)们应该想想该如何抓住用(yòng)户的“心意”，或者说如何才能(néng)满足各种搜索用(yòng)户的需求了。

2、重要的事情说三遍：速度、速度、速度

这点并不难理(lǐ)解，我们都知道用(yòng)户體(tǐ)验度是搜索排名的一项重要参考因素，甚至从某些程度上来说可(kě)以直接影响你的搜索排名。加载速度快的站点，不止用(yòng)户體(tǐ)验度高，而且用(yòng)户也更乐于分(fēn)享此类站点。

总而言之，网站打开速度会影响用(yòng)户对一个站点的态度，从而影响到网站的用(yòng)户體(tǐ)验度，进而从一定程度上影响到站点的搜索引擎排名。

3、用(yòng)户信任度：网站界面设计、用(yòng)户體(tǐ)验设计、以及品牌（知名度）

虽然心有(yǒu)不甘，但品牌站点永遠(yuǎn)比一个不知名小(xiǎo)站来的有(yǒu)优势，人们往往更愿意相信自己熟悉的人或事，因而打响品牌是一个站点走向成功的一大垫脚石。

随着科(kē)技的发展，人们的日常生活也有(yǒu)原来的“单屏”（一台设备）共享发展成了如今的“多(duō)屏”（同时使用(yòng)多(duō)台设备，如手机、平板、筆(bǐ)记本等）共存，因而站点的界面设计和用(yòng)户體(tǐ)验设计也变得尤為(wèi)重要，比如你的站点需兼容各种设备的显示，需满足用(yòng)户的审美需求以及交互需求等。

关于UI、UX、品牌，可(kě)以简单归纳為(wèi)以下几点：

1）网友是否听过你的网站（域名）？

2）他(tā)们知道你的站点吗、他(tā)们喜欢你的站点吗、他(tā)们信任你的站点吗？

3）当用(yòng)户第一次访问你的网站时，你的站点中是否有(yǒu)让他(tā)们觉得“值得信任、值得肯定”的UI设计（比如导航栏设计等）、或者说视觉元素（比如图片等）呢(ne)？简单的说就是：你的网站看起来是否值得信任、是否具有(yǒu)权威性！

4）你的站点是靠什么指引用(yòng)户呢(ne)？网站的内容、还是站点的导航栏？

5）如果对以上几个问题还没有(yǒu)明确答(dá)案的话，不妨结合用(yòng)户评价等第三方数据信息来进行分(fēn)析吧。

4、别让网站元素“吓走”用(yòng)户

不少网站為(wèi)了获得用(yòng)户个人信息，开发了一些类似问卷调查的小(xiǎo)弹窗或者小(xiǎo)页面，比如当用(yòng)户访问你的网站时，弹出了“想知道成功经营婚姻的秘诀吗？下载我们的婚姻指南吧！”下面有(yǒu)两个答(dá)案供你选择：1、yes；2、No。当用(yòng)户做完第一个选择后，下一个弹窗又(yòu)来了……

也许有(yǒu)些站長(cháng)会说“我们通过这个方式，拿(ná)到了不少用(yòng)户的邮箱、姓名、生日……所以‘牺牲’部分(fēn)用(yòng)户还是可(kě)以接受的。” 但站在用(yòng)户角度来说，上述行為(wèi)绝对是负面的存在。对用(yòng)户而言，一次的不佳體(tǐ)验，也许就是“永别”。

5、目标关键词、及关键词定位

如今，关键词仍旧是页面排名的一个重要因素。至于关键词的分(fēn)布方面，主要包括标题、页面内容、锚文(wén)本链接等几个方面：

1）title元素（标题）

首先就是页面的title元素，可(kě)以说这是一个网站最重要的元素之一，如果是我会选择把最重要的主关键词放置在这儿，再采用(yòng)比如H1标签、加粗等格式强调之。得注意的是，title元素必须与页面标题是一致的（意思得是一样），否则会给人“标题党”的既视感，很(hěn)可(kě)能(néng)会导致跳出率的提高。

2）页面内容、外部锚文(wén)本链接、alt标签、以及URL

除了title元素外，页面内容中的关键词布局也是很(hěn)重要的，而内容中的关键词比例建议值约在2%左右，且不能(néng)强行设置，得与内容相融合，比例高了或有(yǒu)关键词堆砌之嫌。外部锚文(wén)本链接、页面中的Alt标签也是同样的道理(lǐ)，不过由于中文(wén)在URL关键词设置上有(yǒu)所限制，所以这项的重要性会稍低于前面的几项元素。

3）图片描述

无论是针对哪个搜索引擎做优化，图片描述对于排名都是有(yǒu)很(hěn)大帮助的，尤其是当你做谷歌搜索排名的时候，图片描述一定得多(duō)加用(yòng)心。

4）内部链接

内链建设有(yǒu)利于用(yòng)户的浏览體(tǐ)验，但得注意一个页面中不要重复出现导向同一个链接的关键词或锚文(wén)本等，要避免被搜索引擎判定為(wèi)作弊。

由于时代不同了，从前那种只靠“关键词堆砌”做排名的手段现在已经不适用(yòng)了，因而设置好上述几个标签的关键词之后，还得进一步做优化。

6、内容“联想”

现在，搜索引擎已经越来越智能(néng)化了，它的信息整合、词汇解析能(néng)力、地域性分(fēn)析也愈发强大，比如：用(yòng)户搜索“婚礼正装”时，除了原始意思外，搜索引擎还会将其解读為(wèi)相近或类似的意思（如燕尾服、婚纱、晚礼服等）。而如果是在英國(guó)地區(qū)搜索“婚礼正装”时，“马甲（waistcoat）”是必然会出现的结果。

注：waistcoat是英國(guó)婚礼中的传统服饰，类似于美國(guó)的wedding suit。

在搜索引擎眼中，这些关键词间有(yǒu)很(hěn)大的相似之处，它会将这些关键词放置于同一个“关系图谱”中。当搜索其中的某一个关键词时，会触发相关的检索结果。所以除了目标关键词外，站長(cháng)们也应该做好“内容联想”工作。

做内容、做推广时，想想以下几个问题：

1）除了主关键词外，我还应该关注那些相关词汇呢(ne)，这些词汇间有(yǒu)什么联系？

2）我该怎么把这些相关的词汇融入到我的内容中呢(ne)？

3）如果我没做好“内容联想”工作，排名是否会低于竞争者呢(ne)？

7、局部优化

页面优化不止是為(wèi)了搜索引擎排名，更重要的是点击率，有(yǒu)用(yòng)户的网站才能(néng)实现盈利。举个例子，如果一个页面在搜索引擎中排名第四，而点击率只有(yǒu)6%，那么这样的优化工作并不能(néng)算是成功的。据不完全数据统计显示，排名第四的网页平均点击率约為(wèi)11%左右。因而当一个排在搜索引擎第四位的网页点击率只有(yǒu)6%时，难道不觉得失败？或者说可(kě)惜！

1）页面元素

部分(fēn)内容也可(kě)以参考第5点中的相关信息，所谓“页面元素”主要包括meta描述、关键词、URL格式、图片等。设置这些内容时，需要站在用(yòng)户的立场上看问题，从用(yòng)户的搜索习惯、需求等方面设置页面元素。

2）文(wén)章发布日期

无论是谷歌还是百度，现在都对文(wén)章的发布日期有(yǒu)了较為(wèi)明显的重视。日期不仅可(kě)以判断一篇文(wén)章是否為(wèi)原创，而且也有(yǒu)利于搜索引擎蜘蛛的抓取和页面的搜索曝光率。比如今年是2016年，当用(yòng)户搜索“结婚礼服”时，很(hěn)多(duō)时候会加上时间，比如“wedding formalwear 2016”、或者是“2016 wedding formalwear”……

而搜索引擎也会根据用(yòng)户的搜索趋势而调整搜索引擎排名结果，因而“新(xīn)鲜出炉”的相关内容往往更受青睐。

3）网站域名

对于一个网站而言，域名是至关重要的要素之一。注册域名、購(gòu)买空间、搭建网站……从一开始就应该考虑到：你的域名是否会让用(yòng)户有(yǒu)点击欲，是否有(yǒu)成為(wèi)品牌的潜力，是否有(yǒu)利于优化工作……

4）内容表达格式

这点跟第1点的用(yòng)户需求有(yǒu)些类似，很(hěn)多(duō)用(yòng)户在搜索引擎中输入的检索词偏向于“问题”性质，如果在搜索结果中，你网页的描述、标题、说明等最符合用(yòng)户的需求，则被点击的概率就会大大增高。所以又(yòu)回到了最初的那点，做内容时得考虑到用(yòng)户的搜索习惯、需求等。

当然，除了上述几点外，地域性约束、元素的多(duō)样化（图片、视频、文(wén)本）等也都可(kě)能(néng)会影响到用(yòng)户的选择。

8、有(yǒu)独特价值，并将价值最大化

最后一点要说的是内容的“独特价值”，首先考虑一个问题：该怎么做，才能(néng)持续、有(yǒu)效的拥有(yǒu)好排名呢(ne)？

这点并不容易，我们认為(wèi)SEO市场中，集经典、优质、独特于一身的内容是最大的突破点。

现在，站点的内容都趋于同质化，你做着跟别人一样的事儿，写着跟别人一样的内容，你觉得自己的内容写得比排名TOP 10的网站都好，但排名却依旧不如人？

你要知道，做“好”内容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不够的，你的内容得是独一无二的，至少是既能(néng)满足用(yòng)户需求、又(yòu)与众不同的内容。

那么，做出了高质、独特的内容就一定会成功？你还得把内容推广出去，让用(yòng)户看到你的内容。

至于如何推广内容就不在此细说了，站長(cháng)们可(kě)以利用(yòng)社交媒體(tǐ)、评论等各种渠道增加曝光率。

搜索引擎中网站自然排名的比重将越来越高，人為(wèi)干预的商(shāng)业推广行為(wèi)将越来越受到限制，我们能(néng)做的就是研究搜索引擎算法，提高网站的自然排名，让广大中小(xiǎo)企业在做不起竞价排名的情况下，也可(kě)以通过SEO获取有(yǒu)价值的流量。